Когда нужна экспертиза рекламы
Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» требует, чтобы реклама была добросовестной и достоверной (ст. 5). За нарушение юридическим лицам грозит штраф от 100 до 500 тысяч рублей по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ. Почти любой такой спор сводится к смыслу: как потребитель понимает слоган, есть ли в нём сравнение, утверждается ли факт, который нужно подтвердить. Ответ на эти вопросы даёт лингвистическая экспертиза рекламы.
Что исследует эксперт
Эксперт изучает рекламный материал целиком — текст, изображения, видео, звук и место размещения. Он устанавливает, обладает ли материал признаками рекламы: адресован ли неопределённому кругу лиц и направлен ли на привлечение внимания к объекту рекламирования (п. 1 ст. 3 Закона о рекламе). Отдельно оцениваются превосходные формулировки — «лучший», «первый», «№ 1»: они допустимы, только если подтверждены объективным критерием сравнения.
Маркировка интернет-рекламы
С сентября 2022 года реклама в интернете должна маркироваться (ст. 18.1 Закона о рекламе). На практике часто спорят, является ли пост, обзор или интеграция у блогера рекламой или информационным материалом. Заключение специалиста помогает обосновать позицию перед антимонопольным органом и рекламной площадкой.
Для ФАС и суда
Заключение специалиста представляется в антимонопольный орган при рассмотрении дела и прикладывается к жалобе на решение или постановление. В арбитражном суде экспертизу можно назначить по ходатайству стороны (ст. 82 АПК РФ). Мы работаем и с рекламодателями, и с компаниями, чьи права нарушены рекламой конкурента.